Related Content

Related Content, czyli moduł powiązanych treści, pozwala na prezentację powiązanych kontekstowo treści (w postaci linków do podstron), pochodzących z różnych zasobów wydawcy.

Opis modułu

Moduł powiązanych treści oparty jest na autorskich algorytmach ekstrakcji słów kluczowych, który analizuje aktualnie otwierany przez użytkownika dokument w celu wyszukania charakterystycznych słów kluczowych. Jeśli w innym dokumencie/produkcie/artykule odnalezione zostały takie same słowa kluczowe – jest on oznaczany jako powiązany, a link do niego wyświetlany jest na liście obok artykułu. Długość listy dokumentów powiązanych do danego jest ustalana z Klientem w trakcie implementacji modułu (zazwyczaj optymalną ilością linków do artykułów powiązanych jest 3-5). Na liście tej wyświetlone będą zawsze najbardziej powiązane kontekstowo artykuły.


Korzyści

W efekcie wdrożenia modułu Related Content, użytkownikowi sugerowane są inne artykuły/produkty/dokumenty podobne do obecnie przeglądanego (a więc takie, które mogą go zainteresować). Takie podejście skutecznie wpływa na zmniejszenie współczynnika „bouncing rate” dla użytkowników, którzy dotarli do serwisu z wyszukiwarki typu Google czy NetSprint – internauta będzie częściej wybierał podlinkowania do treści powiązanych, generując przy tym nowe odsłony, zamiast wracać na stronę wyszukiwarki Internetu. W przypadku e-commerce, takie podejście skutkuje zdecydowanym wzrostem współczynnika konwersji. W dłuższej perspektywie czasowej, funkcjonalność treści powiązanych korzystnie wpływa również na wzrost lojalności użytkowników.


Zalety

  • Efektywne nawigowanie użytkownika po stronach wydawcy, co w afekcie przynosi wzrost ruchu na serwisach i zwiększone przychody reklamowe z kampanii CPM i CPC. 
  • Wzrost średniego czasu trwania wizyty na stronie.
  • Wydłużenie cyklu życia treści, szczególnie w przypadku postów i archiwum
  • Zwiększenie atrakcyjności serwisu wydawcy poprzez prezentowanie tematycznie powiązanych treści
  • Zmniejszenie kosztów pracy specjalistów tagujących treści wydawcy – rozwiązanie NetSprint w pełni automatyzuje proces tagowania dokumentów. 
  • Zmniejszenie bounce rate (współczynnik odrzuceń - procent odwiedzin tylko jednej strony lub odwiedzin, podczas których osoba opuściła witrynę po zobaczeniu strony wejściowej (docelowej).

Koncepcja Related Content

Wirtualna Polska (www.wp.pl) – w boksie „Powiązane” wyświetlane są 3 powiązane artykuły wraz z oznaczeniem ich typu (np. raport, artykuł, galeria); dodatkowo wszystkie odnalezione artykuły powiązane dostępne są po rozwinięciu listy „Więcej na ten temat”.

Koncepcja Related Content

Rysunek 1. Przykładowe umieszczenie modułu treści powiązanych na stronie z artykułem.